Вывески

     Вывески в торговых предприятиях имели назначение знакомить население с типом магазина и его товарным профилем. Каждое торговое предприятие (магазин, палатка, ларек и т. п.) должно было иметь вывеску, которую располагали на фасаде здания, где находится предприятие.

 

     К середине 50-х годов выработалось основное требование, предъявляемое к вывеске, сводившееся к тому, чтобы она была художественно оформлена, имела простой, легко читаемый шрифт и правильно сочетала цвет шрифта с фоном.

     Для всех магазинов одной торговой организации применялась единая, типовая вывеска (по содержанию текста и его размещению, окраске, характеру шрифта). При объединении торговой организацией магазинов различных типов каждый тип должен был иметь вывеску определенного стиля. Для специализированных магазинов цвет фона вывесок должен был по возможности соответствовать цвету продаваемых товаров, например: для плодоовощных магазинов — зеленый фон, для мясных магазинов — красный и т. п.

     Магазину полагалось иметь центральную вывеску, располагаемую обычно над входом в магазин (обязательную для каждого торгового предприятия), и вспомогательные (необязательные), помещаемые дополнительно к центральной вывеске. Центральная вывеска содержала следующие обозначения: 1) групповой ассортимент товаров, которыми торгует магазин или магазины одного типа (с разнообразным ассортиментом товаров), 2) название торгующей организации, 3) номер магазина, 4) изображение торговой марки организации, которой принадлежит магазин. Текст на центральной вывеске размещали так, чтобы большую часть её — середину — занимало наименование групп товаров, которыми торгует магазин или магазины того же тина. Изображение торговой марки помещали на вывеске слева, а название торговой организации и номер предприятия — справа.

 

 

Бакалея

 

 

 

 

    На вывеске кратко обозначали групповой ассортимент товаров, например: «Бакалея», «Гастрономия», «Обувь», «Одежда», «Ткани». Для магазинов, торгующих разнообразным ассортиментом товаров, среднюю часть вывески отводили для обозначения типа магазина, например: «Детский универмаг», «Продовольственный магазин». Разрешались сокращенные наименования торгующих организаций, если они хорошо известны населению, например, «Промторг».

      Вывески торговых организаций в союзных и автономных республиках изготавливали с использованием русского или местного языка. Если основная вывеска была написана на местном языке, то помещалась дополнительная вывеска, дублирующая на русском языке наименование ассортимента товаров или тип магазина.

 

 

Сельмаг

 

 

 

Культмаг

 

 

 

 

     Центральная вывеска, помещаемая не выше уровня первого этажа здания, должна была иметь ширину не менее 60 см и длину не менее 1 м. С повышением уровня расположения вывески увеличивали ее размеры. Помимо центральной вывески (горизонтальной), помещаемой над входом в торговое предприятие, могли дополнительно применяться вертикальные и поперечные вывески, содержавшие наименование основных товаров, которыми торговал магазин, изображения отдельных товаров или марку торговой организации. Как вертикальные, так и поперечные вывески особенно целесообразно было устанавливать у тех магазинов, у которых на центральной вывеске обозначен только тип торговой организации, например, «Универмаг». Вертикальные вывески располагали рядом со входом в магазин или в промежутках между витринными окнами и укрепляли на наружной стене здания. Поперечные вывески устанавливали на кронштейнах перпендикулярно к стене здания, в котором расположен магазин. Поперечные, а также и вертикальные вывески, у которых буквы расположены друг над другом (столбиком), хорошо видны прохожим издали.

 

 

Универмаг

 

 

 

 

     Вывески могли изготовляться из стекла, железа, пластмассы, дерева. Обычно вывески представляли собой прямоугольный деревянный щит, окрашенный в определенный цвет (фон), на котором рукописным или печатным шрифтом дано наименование типа магазина или группового ассортимента товаров. Буквы писались масляными красками. Можно наложить на буквы, написанные масляными красками, стеклянные буквы, что придает надписи рельефность и делает ее хорошо видимой в дневное время.

 

 

 

Магазин Продовольственные товары

 

 

 

 

     Вывески изготавливались также в виде накладных деревянных или металлических (плоских или объемных) букв или надписей из газосветных трубок. Такие буквы прикреплялись непосредственно к наружной стене фасада магазина.

     Газосветная трубка — источник света, в котором использует¬ся свечение газов или паров, возникающее при прохождении через них электрического тока. Вывески из газосветных трубок предназначены в основном для использования их в вечернее время, но они должны хорошо читаться и днем, когда газосветные трубки не светятся, а также в любую погоду и в любое время года. Для этого газосветные трубки укрепляли на деревянных основаниях в форме букв, окрашиваемых в цвет, соответствующий цвету свечения газосветных трубок, либо в другие контрастные цвета. Надпись из газосветных трубок может быть составлена из отдельных деталей.

     Газосветная деталь (часть буквы, целая буква, слово и т. д.) представляла собой стеклянную трубку, из которой выкачан воздух, место которого занимает нейтральный газ (неон, аргон, гелий), и имеет на концах электроды для включения их в электрическую сеть. При прохождении электрического тока газы в трубках светятся разными цветами в зависимости от типа газа: неон дает оранжево-красное свечение, аргон — синее, гелий — бледно-розовое. Смешивая пары ртути с инертными газами, можно получить красный, голубой и другие цвета. Можно получить ряд цветов, применяя цветные стекла. Например, аргонно-ртутная трубка в желтом стекле дает зеленый цвет.

     Газосветные трубки для свечения требуют высокого напряжения. Поэтому для включения их в электрическую сеть применяли специальные трансформаторы, повышающие напряжение от 3 до 13000 в, в зависимости от длины газосветных трубок. Трансформаторы работали от электрической сети переменного тока напряжением 127 или 220 в. Яркость свечения отдельных букв, слов, фраз регулировалась путем подключения к одному трансформатору большего или меньшего количества деталей (секций). Газосветные установки выпускались в готовом виде с трансформаторными и другими необходимыми установочными приспособлениями. Газосветную вывеску можно также смонтировать на металлической сетке.

 

 

Магазин Головные уборы

 

 

 

 

     Вывески из газосветных трубок можно разделить на: 1) Вывески, располагаемые над входом в торговое предприятие; такие вывески содержат только наимено¬вание и номер торгового предприятия (например, «Мороженое», «Рыба», «Овощи», «Кафе»); буквы на таких вывесках писались масляными красками или делались из дерева в виде отдельных рельефных букв и укреплялись па панели металлической рамы или непосредственно на стене здания (в последнем случае расстояние от стены до буквы равно примерно 20 см) в корпусе деревянных букв делали канавки, в которые укладывали газосветные детали; 2) Вывески, устанавливаемые перпендикулярно стенам здания, в котором расположен магазин, кафе, ресторан и др.; такие вывески устанавливали обычно на уровне второго — третьего этажей на легких металлических или деревянных рамах, прикрепляемых к стене здания с помощью кронштейнов; газосветные трубки монтировали на стеклянной, пластмассовой или металлической панелях, на которых сделаны надписи масляными красками или накладными буквами; 3) Вывески, устанавливаемые вертикально на фасаде здания, в котором расположено торговое предприятие; 4) Вывески, располагаемые на оконных витринах и содержащие краткие надписи о характере товара, которым торгует магазин, например: «Мясо», «Сыр», «Масло», «Рыбная гастрономия», «Вина», «Кондитерские изделия». Чаще всего в пятидесятых-семидесятых годах надписи из газосветных трубок выполнялись рукописным шрифтом. Газосветные трубки в этом случае монтировались на тонких металлических рамах, стеклянных и пластмассовых панелях, имевших прямоугольную, овальную или более сложную форму. Панели подвешивались на двух или нескольких тонких тросиках, прикрепляемых к верхней или боковым сторонам оконного проёма.

     На время ремонта вывески или её замены устанавливается временная вывеска из полотна или фанеры с полным текстом основной вывески.

 

 

 

Молочный магазин

 

Рыбный магазин

 

Магазин по продаже напитков

 

Одежда

 

 

 

     Вышеприведённые правила были обязательны для выполнения в СССР в 1957 году.

 

 

     В настоящее время требования совершенно иные, хотя закономерности остались. Правда, появилось больше совершенно непонятных вещей, которые придуманы явно для того, чтобы могли существовать взимания денег за размещение вывесок.

 

     К тому же правила согласований вывесок со всеми собственниками помещений в здании (например, жилом доме) стало обязательным и отвратительным делом, разработанным без какого-либо понимания сегодняшнего дня.

 

     Простой пример: гостиница "Советская". Сначала занимала большое здание. Затем часть здания отдан цыганскому театру "Ромэн". Сейчас не гостиница, а отель "Советский" (или Легендарный, Исторический отель).  

 

 

Гостиница "Советская"

 

 

     В советские времена после постройки гостиницы висела вывеска на углу. И написано "РЕСТОРАН". 

     Десять лет назад написали "РЕСТОРАН ЯРЪ". И городские власти запрещают эту вывеску! Кстати, у нас интересовались причиной этого. Только невозможно это объяснить! Разговоры о том, что здание признано "вновь выявленным памятником архитектуры" - полнейшая чушь и некомпетентность! И подобных примеров масса!

 

 

Отель "Советский"

 

 

 

 

     Недавно нас попросили узнать что-либо о вывесках, размещённых в советское время и существующих сейчас. Оказалось, что сказать ничего хорошего об этом мы не можем. Т.е. узнали, что в Москве и Санкт-Петербурге практически таких вывесок нет! Конечно, остались некоторые отдельно стоящие информационные конструкции, которые в СССР несли информацию о достижениях социализма или иную пропаганду, а сейчас эти конструкции закрыты коммерческой рекламой. Вывески же, особенно выполненные из стеклянных трубок с применением газосветных технологий,  все поснимали и, скорее всего, уничтожили ещё при демонтажах. Одно исключение - вывески стандартного написания "ПРОДУКТЫ", АТЕЛЬЕ" и некоторые иные, изготовленные из пластика в 80-е годы (теперь без подсветки). Такие ещё недавно встречались. 

     Но любые фотографии старых вывесок мы готовы разместить: присылайте!